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超级QQ秀×肯德基:虚实结合擦出破圈营销新火花

4A广告门 腾讯广告 2023-04-29


转载来源:4A广告门

这一届年轻人真的很难搞!


品牌们都知道,传统营销套路越来越难吸引他们,他们既要新鲜感还要体验感,热衷于共创更需要共鸣……面对如此多的需求升级,品牌该如何破局?不如V我50,为各位奉上一套年轻沟通秘籍。



“v我50代吃”已不是什么新鲜事,发现肯德基超级QQ秀开了家“跨次元炸鸡店”后,进来才知道,什么叫真正的“现实吃真鸡,虚拟云吃鸡”。



这下,固定打卡肯德基的“疯狂星期四”在虚拟世界变成了“疯狂星期一二三四五六七”。每天都有大量年轻用户涌入虚拟体验店,充当品牌“自来水”,形成了一股新的社交热潮。


虚实结合营销新实验

官方整活体验多元化


“超级QQ秀×肯德基”的跨次元联动,虚实结合的玩法体验,激活了高重合度的年轻人群,靠的是“官方整活的全惊喜操作,处处贴合着年轻人的喜好”。


肯德基“跨次元炸鸡店”开业

体验“虚拟吃鸡”

肯德基把店开进超级QQ秀,在QQ小窝里打造了一家虚拟体验店,取名“肯德基珍馐阁”



看到“珍馐阁”三个字,一股浓浓中国风已扑面而来。


店如其名,除了复刻现实肯德基门店的基础布局外,还将美食、科技与国潮风格融入其中。既展示了品牌特色,还满足了文化自信的当代年轻人,对于个性化国潮、国风的追求,由此吸引玩家打卡,还让人有了“想把肯德基搬回自己小窝”的冲动。


和虚拟肯上校的对话,也是一次虚拟世界的社交互动尝试。用户可以每天与肯上校对话,领取“肯德基鸡腿币”,可购买店内虚拟定制家具,用于装饰自己的小窝。



“萌即正义”,虚拟全息公仔凤丸亮相

可达鸭之后,“鸡仔”也火了。


珍馐阁中人气最高的就是这个巨型小鸡仔——凤丸全息公仔,成为许多玩家争先打卡、抢购的道具。



而在现实世界,玩家们可通过指定渠道购买肯德基指定套餐或产品等活动,赢取“凤丸渔夫帽”联名配饰,来装扮自己的虚拟形象。



这个鸡仔之所以能够广受欢迎,必须要归功于“萌即正义”——国风命名加造型,配上萌系大眼,迷倒无数玩家。它是肯德基推出的“首个超级QQ秀动态萌物”,新鲜感、稀缺性以及品牌意义加持,对于爱彰显个性的QQ秀小窝玩家而言,都是吸引力。


“我也有凤丸”成了新一季新次元虚拟世界的“晒照”流行。



“体验感和参与感就是传播力”

发起一场“虚实结合”的互动

超级QQ秀 x 肯德基的虚实联动,还开放了“虚拟+现实”结合的AR玩法,全方位丰富玩家们的体验感与参与感。


活动期间,玩家只要通过活动页面里的AR扫描现实中的KFC标志,就能打开“跨次元炸鸡店”的大门,一键体验新次元宇宙的虚拟世界。拍摄并把照片发送至相关话题,还能获得虚拟道具“香辣鸡腿堡”。



通过现实活动获得的虚拟鸡腿堡道具,以及从珍馐阁里搬回来的家具,也被“脑洞比黑洞大”的网友们在小窝里摆出了各种造型。


线下主题店“打破次元壁”

跨次元列车全面升级体验

跨次元炸鸡店怎能没有“虚拟走进现实”的跨次元体验?在新次元整活齐全,现实世界也不落下。


超级QQ秀 x 肯德基“跨次元炸鸡店”主题体验店在上海、深圳两地指定门店进行限时营业。


新次元宇宙中的国潮赛博装饰、炫酷虚拟形象等,都被复刻进线下主题门店,让消费者感受到打破次元壁的惊喜体验,也把门店快速升级为“网红打卡点”。


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不仅如此,肯德基还在重庆这座奇幻8D城市,包了一列“跨次元列车”,让线上虚拟炸鸡店“开进”线下,做足排面。


这列奇幻列车引发了不少人打卡晒图,实现“线下热点反哺线上传播”,也为线上炸鸡店和DIY活动吸引来更多创作力量。



对于这届重视表达与参与的年轻用户而言,能够实现自我表达的活动,才值得被传播。于是从门店设计、萌系公仔到有奖活动,顺着官方整活步调,网友各显奇招,整起活来一套又一套。


虚拟社交新互动体验

玩家比官方“更会整活”


“会整活的品牌,总会遇上爱整活的用户”。这句话放在肯德基身上绝对准确。


“疯狂星期四”早被网友们创作出了无数文案版本。借着今年七夕节、星期四的重合节点,网友们已经开始一边“逛着跨次元炸鸡店”,一边刷新了“疯四文学”。



这届网友们 “不光包办文案,还让设计师都有了危机感”,在炸鸡店的DIY活动中,大秀创意。


肯德基自己可能都没想到,店还能这么开。


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户外炸鸡店、炸鸡夜店,硬核赛博、轻松森系、可爱萌系等各种创意风格,玩家们在超级QQ秀里大开脑洞。对于虚拟世界里的“KFC”,年轻用户们的需求早已不再仅限于美味,更期待它能涉足各种年轻文化,满足各圈层兴趣,将美食、娱乐、文化体验融为一体


这样的一场DIY共创不仅快速打响了活动声量,更是一次让品牌深入了解年轻人群需求的机会。可以说,这些用户DIY的作品本身,也成为肯德基和超级QQ秀在这次虚实结合的营销新实验中可持续运营的创意资产。


不仅炸鸡店在玩家们的手里不断翻新,就连“凤丸”也难逃网友的脑洞创意。



这组萌系表情包,谁不想拥有?



回顾这一套操作,超级QQ秀与肯德基通过联合打造新次元宇宙虚拟体验店,率先让品牌本土化的国风、潮酷、科技未来感的差异化形象占领年轻消费者心智;两者再通过鼓励用户打造、分享自己的创意炸鸡店,调动用户参与共创,进一步丰富着用户们喜爱的内容,并持续带动用户自传播;最后,随着越来越多的用户加入体验、创造、分享与传播,带动社交声量、流量与销量同步高涨,达成“品效同增”


跨次元品牌梦幻联动

虚拟结合擦出新火花


总想着搞点新花样的肯德基遇上超级QQ秀,擦出不一样的火花,说实话,第一眼看到这对CP,门主一点都不惊讶,甚至觉得“缘来如此”。


因为它俩天生就有两大嗑点:一是人设相配,二是人群重合。


首先,两个品牌都有着潮流、好玩又会玩的“人设”,满足了年轻人表达自我,彰显个性又乐于“追新”的诉求——这对CP的缘分正来自于对年轻人的需求洞察与满足。


不管是超级QQ秀还是肯德基,都尝试在虚实结合的联动中,结合当代年轻人的社交语境屡造跨界热点。


被年轻用户视为在虚拟时空另一种自我表达的超级QQ秀,还跟越来越多的品牌和机构进行了合作,展现出强大的年轻与潮流的基因。不久前,它就联合北京电影学院、鲁迅美术学院等五大艺术院校举办了一场“新次元宇宙毕业季”, 让毕业生们在虚拟世界里穿上学士服,留下难忘的毕业记忆。



超级QQ秀还与李宁、VANS等品牌联合推出虚拟潮服,最近也联合Jordan中国25周年,推出Avatar虚拟服饰和家居,在新次元宇宙里,不断掀起潮流风。



再看肯德基,本身也是个“跨界大佬”,前有摩尔庄园、原神等热门游戏合作,后有联动宝可梦推出的可达鸭,遭全网玩梗、疯抢。



此外,两个品牌活跃的目标人群,都是爱新鲜、爱玩的年轻人们。他们既是产品使用者,更是活跃的社交传播者。因此,超级QQ秀和肯德基的这次虚实结合营销,早已预埋了爆红引线。


新次元世代崛起

虚拟营销正进阶


超级QQ秀 x 肯德基跨次元联动引起的热议,充分展示出年轻一代对新次元虚实营销的热情。


这届年轻人作为互联网原住民,本就更容易关注“虚拟”与“现实”交融带来的新事物,也更乐于在互联网的跨次元营销场景中进行互动。


过往大家在游戏地图中看到的品牌广告牌、道具植入等,就可看做是新次元虚实营销的初探索。


现在,超级QQ秀打造了一个更沉浸式、不受时空限制、更立体的虚拟交互世界,也开放了更多品牌新机遇:


一是超级QQ秀提供的玩法更多元,可以将品牌内容以花式玩法呈现。


正如此次与肯德基活动中,既有虚拟体验店做品牌展示、互动,还能让用户虚拟共创,最大化地发挥用户创造性和能动性。不仅能玩线上,还能通过AR、主题门店联动线下。丰富的虚实结合的玩法在刷新用户感官的同时,也让品牌虚实营销的空间变得更大


二是技术强化了每一种玩法中的沉浸感。


虚拟引擎带来的精细3D形象设计和动态捕捉等技术优势,既能搭建更精致的品牌虚拟空间,在场景设计上兼备整体感和细节性,也能为品牌和用户开放更体感的交互,在没有时空限制的新次元宇宙中,进一步还原现实。


可以看到,在超级QQ秀这个新次元的虚拟世界中,用户与品牌的沟通在不断升级:多元场景、丰富玩法和高度沉浸式体验,助力品牌焕新了用户沟通模式,并同步刷新品牌年轻化形象和用户认知。


而超级QQ秀也会跟更多的品牌一起,不断探索虚实结合的营销新方式,搭建出深度交互的体验阵地,让用户和品牌在新次元宇宙里,实现更多的想象力。


那么肯德基之后,下一次加入新趋势的品牌又会是谁?值得继续期待。

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